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一马营销组合拳连续出手:睿翼凶猛!

一汽马自达将于1022发布马自达旗舰车型睿翼的2.0系列产品,其品牌代言人泳坛名将菲尔普斯也来华助阵,北京、杭州及深圳等三地的睿翼车主将有机会与菲尔普斯pk泳技,这一活动已经掀起了三地的菲尔普斯与睿翼热潮。与此同时,定位“节油安全双冠王”的睿翼2.0系列的上市完善了睿翼的产品线布局,从而形成了向中高级轿车发起全面冲击的态势。

明星加重量级新车型,产品力加营销力,一汽马自达再次祭出组合拳,显然希望借力睿翼2.0及菲尔普斯的明星效应,延续前一个阶段的凶猛攻势,保持睿翼在中高级轿车市场上的上升势头。

事实上,自78月份以来,一汽马自达就连续推出全方位的营销组合拳:联合中国汽车运动管理中心举行有史以来第一个面向全国汽车媒体的专业驾驶训练营;中秋、国庆双节前后推出的全国深度试驾体验会,又首创了以专业赛车体验为主要内容的深度试驾;面向马自达6车主的“三零”置换政策、导航升级等组合优惠。这一系列的营销攻势迅速启动了睿翼在各区域市场的销售快车道,也推高了睿翼的市场关注度和消费美誉度。

业内分析人士指出,一汽马自达以多个中国汽车营销史上首创的营销形式连续攻击,以专业化的驾驶技巧训练塑造主流媒体对睿翼产品力的深度认知,以深度体验向消费者宣示独特的产品卖点和品质,以明星效应带动市场关注,以品牌活动与车主沟通品牌理念和产品价值,以全方位的终端促销攻势促成销售成长,涉及产品力、品牌力及终端销售等各个环节。在如此短的时间内展开如此密集的营销攻势,充分显示了一汽马自达将睿翼打造成为中高级价值标杆,改写中高级轿车市场品牌格局的野心。

一汽马自达汽车销售有限公司副总经理于洪江接受记者采访表示,睿翼近期的一系列营销动作就是要充分展现睿翼倡导的中高级轿车新价值标准,只有让消费者在深度体验和亲身接触中才能充分展示睿翼的竞争优势,近期的市场反馈及销售业绩充分说明了深度才能见证实力。

于洪江认为,“睿翼不仅仅是一个新的车型,更是倡导一种新的中高级轿车价值。从新手驾驭从容,老手驾驭不凡开始,睿翼就希望体现一种以人为本的驾驭理念。面对国内甚嚣尘上的“中高级运动风潮”,作为运动世家马自达旗舰产品,中国运动型中高级轿车开创者马自达6的升级车型,睿翼提出了运动与空间兼顾、舒适性与操控性俱佳的新运动主义,解开中高级轿车运动型和舒适型阵营的矛盾假象。与此同时,睿翼2.0则是以符合全球汽车科技趋势的轻量化科技实现了节油和安全性能的越级领先,也实现了安全与节油的完美平衡。应该说,睿翼攻势的根基是马自达先进的科技和研发理念,在这个基础上,睿翼才可以在中高级轿车的阵营中脱颖而出。”

渐行渐火,睿翼凶猛!产品力加营销组合拳,一汽马自达的攻势正在延烧,中高级轿车市场的新一轮激烈竞争已经拉开序幕。

 

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发布时间:2009-10-20  来源:http://www.tongyuanauto.com   编辑:上海通远汽车   浏览次数:1036

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