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一汽马自达又出奇招——mazda6睿翼“不平衡定价” 打破b级高端市场平衡格局

随着4月25日,全国各4s店同步店头投放启动,一向善出奇招的一汽马自达又提出的mazda6睿翼“不平衡定价”策略,与其21.68万元起的价格一样 ,引发市场的高度关注及热议。

                 何谓“不平衡定价”?

简言之就是通过“高装备、高性能”与“低价格”之间的不平衡,建立全面领先的竞争优势。和同级别的主要竞争对手相比,睿翼在定价21.68万的尊贵版上所配的装备,超过了同级大多数车的豪华版本,但价格却低了1万元以上。有业界专家说,睿翼的定价是极具“含金量”的价格,相比多数同级别车,在性价比方面都有明显的优势。即使同级车降价2-3万元,睿翼凭借过硬的装备也完全能够与之相媲美。

这种“不平衡定价”的方式改写了行业的定价规律,又为中高级轿车市场,提供了一种价值新标杆

                  凭什么“不平衡”?

一汽马自达的回答是四个字:“性能”“品质”全面超越同级对手。

首先,安全、操控、经济、便利等四大性能指标全面超越同级产品。

在安全装备方面,mazda6睿翼达到了欧洲安全碰撞测试5星、日本安全碰撞测试6星的最高水平。其中,正副驾驶席双安全气囊、双侧安全气囊、前排后排侧安全气帘成为mazda6睿翼三个版本新车型的标准配备,这在中高级轿车阵营中极为罕见。

在便利和舒适性装备方面,集多种功能于方向盘,实现了驾驶者视线与手的“零移动”,通过方向盘上的按键进行简单操作,即可轻松控制包括导航装置、音响设备、空调、驾驶状况等在内的各个系统;

mazda6睿翼装备的mzr 2.5l汽油发动机,最大功率达到124千瓦,最大扭矩达到226牛•米, 0-100公里加速时间仅为9.5秒,而百公里综合油耗仅为8.7升。同时,通过采用科学压缩比以及高精度的爆震控制系统,mazda6睿翼成为国内唯一一款以93号汽油为标准油号的中高级轿车,而其装配的电动随速助力转向系统(epas),在任何时候都能够提供合适的助力转向,真正实现了 “人车一体,灵性共通”。

其次,20月磨一剑,品质达到世界顶级标准。从生产准备、命名发布到正式上市,mazda6睿翼让车迷们等待了近20个月时间。20个月等待的结果,是一款忠于原创、精益求精的高品质轿车。

据介绍,一汽轿车工厂在将mazda6睿翼引进国产时,严格依照马自达提供的制造图纸,绝对不为降低成本或者适应国情而做出任何改动,对于一些国内不具备生产条件的零部件,均坚持采用纯进口部件,坚决不在性能和质量上做出妥协。

为了确保mazda6睿翼的生产质量,一汽轿车在冲压、焊装、涂装、总装四个生产环节,都引入了大量代表目前全球最高水平的生产设备。mazda6睿翼大量使用了超高强度钢板,最高强度达到1480兆帕,确保车身坚固的同时兼顾了轻量化,这也对冲压设备提出了更高的要求,全球最先进的德国米勒万家顿全自动生产线的引入,保证了超高强度钢板的应用。涂装生产线采用德国最先进的艾森曼喷涂设备,实现底漆、中涂、面漆自动化喷涂,使mazda6睿翼漆面达到了国际c级车的最高标准。

 

      据悉:本月25、26两个投放日,拿回3000个订单,仍然让许多经销商觉得“不理想”,但仔细剖析,在没有任何广告宣传的前提下,取得如此“业绩”,这在日趋理性市场及用户面前,已大可窃喜一回了,“不平衡定价”打破b级高端市场座次平衡,也许就在眼前了。

发布时间:2009-5-19  来源:http://www.tongyuanauto.com   编辑:上海通远汽车   浏览次数:918

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