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辉煌一周年,cr-v开启中国式营销

2008421,时值新cr-v上市一周年。数据统计:新cr-v自上市以来,共销售6.1万台,月均销售5000辆以上;今年一季度,cr-v销量达16965台,在suv市场占有率达14.9% ;截至目前,cr-v拥有已交现金订单超过8800台。上述数据说明,cr-v上市一年,依然持续旺销,供不应求,在suv这个小众市场里面赢得了大的份额,创造了中高档suv市场的奇迹。

cr-v上市一周年,能够取得辉煌的业绩,源于极具竞争力的商品和精准的营销两个方面。

cr-v本身是一款性价比非常高、具有卓越品质的产品。044月,cr-v在中国市场生产销售,以高品质的性能受到消费者喜爱。2007421,全面革新换型cr-v上市销售,新crv根据中国客户需要的高质量内饰和舒适性,进行了大量的改进。以时尚靓丽的外观、高安全性、高环保性、高节能性、轿车般的舒适性以及卓越的品质,受到消费者和媒体的认可。2007年度第四批车型c-ncap评价结果中,cr-v凭借总分50.6分的成绩成为c-ncap开展以来的最高成绩。也因此成为c-ncap公布的首个达到最高星级5 的车型。c-ncap“超五星成绩的公布,充分证明了cr-v的高品质。

cr-v精准的定位和营销,开拓了更为广泛的市场。cr-v定位于“crv就是舒适的车,crv就是crv,不是suv也不是轿车。”自来到中国,cr-v是最先将suv的多功能性与轿车化的舒适性相结合的车型。044月,cr-v在中国市场生产销售,以城市的多功能性和舒适性受到众多消费者的追捧,连续两年占据中高端suv市场头把交椅,蝉联中国年度suv车型大奖。2007421,全面革新换型的cr-v上市销售,进一步将轿车的舒适性与城市suv多功能性结合,一方面继续保持和扩大原有的cr-v市场,一方面开拓了中高级轿车的市场。随着经济的发展,增购车的客户和换购车的客户非常多,很多开轿车的用户,希望买一个大一点的suv,都首先考虑到cr-v

另外,东风honda销售网络的不断扩大也给cr-v的销售提供了更多的渠道。截至420,东风honda已开业特约店达189家,2008年底的目标为230家。在扩大网络的同时,更注重服务竞争力的提升,积极打造“bqs”服务品牌。2007j.d.power评价,东风honda ssi(销售服务满意度)位居行业第二,csi(凯发k8官网so选来就送38的售后服务满意度)位居第八,属进步最快的企业。

cr-v卓越品质和精准营销,在吸引suv车型的消费者和部分中高级轿车用户的同时,也吸引了其他汽车品牌的效仿。其他品牌纷纷以cr-v为标杆,开发和销售“多功能性和舒适性”相结合的车型,扩大suv细分市场。相信,随着市场的不断扩大和成熟,cr-v会受到更多消费者的喜爱。

发布时间:2008-4-28  来源:http://www.tongyuanauto.com   编辑:上海通远汽车   浏览次数:1083

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